有料のSEOサービスやSEO業者を利用する際の注意点

WEB広告ガイド

有料サービスは広く利用されている

SEO業界は年々市場規模が拡大しているといわれます。SEO業者の仕事は、大きく分けて2つあります。被リンクを集める「外部施策」や 、サイト内部の構成を検索エンジンに好まれる仕様にする「内部施策」の提案などです。

ブラックハット

被リンクを集める外部施策は、Googleからは推奨されておらず、ブラックハットな手法と呼ばれます。ブラックハットな手法は、短期的には効果を発揮する場合もあるようですが、ネットショップ運営者は手出しをしないほうが無難です。

ホワイトハット

サイト内部を最適化する「内部施策」は、Googleのガイドラインに沿っている場合は、ホワイトハットな手法と呼ばれます。ホワイトハットは、Googleからも推奨されている手法です。

Googleは、基本的にSEOを好まない

いたちごっこの様相

検索エンジンの運営側(Google)としては、 SEOは「検索結果を意図的に歪曲するもの」として、このような有料サービスの利用を望んでいないのが実情です。有料SEOサービスへの対抗策は、検索エンジンの進化の歴史とも重なっています。 現在でも、検索エンジンのアルゴリズム開発者とSEO業者とのいたちごっこの様相を呈しています。

激戦区のキーワードでは、SEO業者を利用せざるを得ない事情

とはいえ、ネットショップ運営者としては、 集客のためには有料のSEOサービスやSEO業者を利用せざるを得ないこともあります。 実際、人気の商用キーワードの場合、上位表示されている多くのネットショップが強力なSEO施策を行ったり、SEO業者を利用しているようです。

有料SEOのリスク

過剰なSEOは要注意

検索エンジンの運営側(Google)は、過剰なSEOに対しては、検索順位の大幅な下落や、検索結果からの排除といった対策(ペナルティ)を行っています。一度ペナルティの対象になると、順位の復活は容易ではありません。SEOだけに集客を頼っている場合は、かなりのダメージになります。

ペナルティの解除は難しい

一旦発動されたペナルティは、解除は難しいといわれます。SEOの施策前に戻して、ペナルティの解除のリクエストをGoogleに申請しても、返答がない場合もあります。ペナルティを解除するかどうかはGoogleの一存ですので、確実に解除する方法はないといえます。

何が正解かは分からない

とはいえ、何をもって「過剰なSEO」とするかは、Googleは検索順位付けのアルゴリズムを秘密にしているので、 サイト運営者には分かりません。管理人も、7年くらいネットショップを運営しているので、SEOの情報を追ってはいますが、正直なところ、何が正解かは分かりません。分かればSEO業者になれると思います

SEOは、経験が物を言う

結果として、SEOは、推測や経験に頼る以外はないというのが実情です。従って、WEB広告ガイドでは検索連動型広告と呼ばれるPPC(リスティング)広告との併用をオススメしています。

SEO業者の選び方

サイトオーナー自身が学ぶ必要あり

SEO業者を選ぶには、サイトオーナー自身がSEOについて学ぶ必要があります。それほど難しいものではありません。これによって、SEO業者の良し悪しをある程度見極めることができると思います。もし、どの会社が良いか分からなければ、「内部施策」に注力するほうが結果的には良いでしょう。

Googleのウェブマスター向けガイドライン

Googleは基本的にSEOを好まないというスタンスですが、現在はGoogleもSEOの存在を追認する形になっているようです。GoogleによるSEO業者の選び方についてのページもあります。そこには、次のように書かれています。

「SEO 業者を利用する決定は、サイトの改善と時間の節約につながる可能性がある一方、 サイトと自身の評判にダメージを与える恐れもある重大な決定です。」

SEO関連のサービスを利用する場合、事前に、SEO業者の選び方についての上記のページをしっかり読んでおいてください。

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このカテゴリーでは、SEO対策のメリットとデメリットやSEO業者の利用の際の注意点、ソーシャルメディアの利用方法などについて解説しています。

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